我們與客戶初次接洽后，大致了解其致力于進(jìn)入餐飲業(yè)，并將成立相關(guān)的飲食文化有限公司，現(xiàn)主營目標(biāo)是開類似于“味千”的日式拉面館，還特聘請了原“味千”拉面館的大廚掌勺?？蛻粼谂c我們接觸前已擬定取名為“村上”，源于日本著名作家村上春樹。
面對(duì)周邊同行強(qiáng)大的競爭，小江戶需要尋找的是自己的優(yōu)勢和特點(diǎn)，既不能脫離日式餐飲文化，又要有不同于市場現(xiàn)有競爭品牌的形象和理念。首先我們對(duì)日式餐飲文化有大致了解，這樣策劃和設(shè)計(jì)出來的品牌才更加專業(yè)和具有說服力。公司的品牌愿景是希望其品牌的推出將在餐飲市場內(nèi)形成一定的市場競爭力，并且能夠在一定的時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)較大的市場份額。因此，我們需要做的是將“小江戶”包裝成具有傳統(tǒng)意義的日式餐飲品牌，而不是一個(gè)全新的品牌。對(duì)我們的設(shè)計(jì)師來說，則必須抓住企業(yè)的想要?jiǎng)?chuàng)造的餐飲文化精髓，把握住市場的脈搏，充分的發(fā)揮自己的優(yōu)勢。
溝通后，我們所需要做的工作是：公司名稱及拉面館名稱的最終確定、拉面館完整的的系統(tǒng)VI設(shè)計(jì)以及品牌終端的完成。客戶提供“村上”名稱，書卷氣過濃，與餐飲業(yè)的聲色食味形象有著一定的差別。經(jīng)過討論研究后重新為客戶提供了兩個(gè)可行性名稱——“京都面館”和“小江戶拉面館“。其中“小江戶”源于日本知名的料理餐飲業(yè)大江戶，因此“小江戶”也沾染其名氣，具備了日本氣息及日本的餐飲名稱特色。在與客戶溝通后，客戶十分認(rèn)同我們的想法，選擇了“小江戶”為拉面館的名稱，同時(shí)也將公司名稱定為“浙江嘉興小江戶文化發(fā)展有限公司”。
經(jīng)過反復(fù)的參考和創(chuàng)作，我們的設(shè)計(jì)師充分考慮了消費(fèi)受眾的心理，運(yùn)用商業(yè)漫畫角色作為拉面館LOGO。為突出濃厚的日本風(fēng)味，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出了左手托著一碗面，右手拿著小扇子的日本小孩形象。使人看過感到親切可愛，并對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的視覺印象，使人一目了然的領(lǐng)會(huì)品牌的產(chǎn)品及特色。設(shè)計(jì)師充分的運(yùn)用傳統(tǒng)日式圖案，使得整個(gè)VI更加的豐富和具有特色，形成了一個(gè)完善的視覺指示系統(tǒng)。
由于客戶是開設(shè)實(shí)體店，因此設(shè)計(jì)師在工作中不斷的考慮實(shí)際情況，比如實(shí)體店的面積、布局，還有日式拉面館中需要用到的布幌、門貼、優(yōu)惠券等，在不斷的補(bǔ)充和完善中完成了實(shí)體店的終端。整體VI的應(yīng)用十分完美，具有濃郁的日本風(fēng)味，我們的設(shè)計(jì)師很好的完成了客戶的預(yù)期設(shè)想的設(shè)計(jì)，也為企業(yè)今后的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
